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2012豫園新春民俗藝術燈會策劃方案

一、前 言
豫園新春民俗藝術燈會(以下簡稱豫園燈會)舉辦至今已進入了第18年,在2010年5月被列入國家級非物質遺產項目,並於今年8月正式被中華人民共和國文化部授牌,象征著豫園燈會在豫園商城十幾年努力下的經典永駐和曆久彌新,將老場景新麵貌、老藝人新技術、老文化新感覺帶到豫園燈會,使其提升到一個全新的高度。作為一年一度的新春盛典,2012豫園燈會經過了緊鑼密鼓的籌劃,厚積而薄發,身披國家級非物質文化遺產榮譽,於盛世龍年再度亮相,掀開新一頁華麗的樂章,旨在傳承中華傳統文化,吸引來自世界各地的遊客前往最具中國年味的豫園商城,欣賞最具中國韻味的藝術瑰寶,體驗農曆新年的民俗民風,伴隨其度過愉快的新春佳節,傳遞申城海納百川的誠摯盛情,拉開2012年的序幕,共迎和諧社會,同享盛世中華。

2012年是壬辰龍年。在中國,龍是靈異神物,也是萬獸之首,同時象征著富貴吉祥、太平盛世,中華兒女作為龍的傳人,在此良辰吉日,歡聚一堂,共同歡度春節,2012豫園燈會更是欲將龍的氣勢之恢宏和吉祥之寓意普灑在這5.3公頃的古樸建築群落之中,迎接八方遊客,一睹國家級非遺項目的民俗文化之風采。

二、燈會安排概況

2012豫園燈會將突出“古風雅韻、龍鳳呈祥、吉祥如意”的主題概念,在豫園商城的中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場分別設置了“龍鳳呈祥頌神州”、“文化中國”和“健康吉祥”為主題的燈組,在傳統的基礎上設計更為創新,製作更為精致,體現了龍鳳呈祥、普天同慶、萬民齊樂、童叟歡暢的新年新春新氣象,繼2011年燈會的成功精彩之後再一次上演新一輪華麗的視覺盛宴。

為了讓來豫園商城歡度新年的海內外遊客盡興娛樂,燈會安排了各種傳統的民俗娛樂活動以及豐富多彩的營銷活動。傳統的猜燈謎活動,各類時尚IQ題、趣味笑話等挑於七彩的各式氣氛燈上,散布於商城內的多條道路,伴遊客度過愉快的春節佳日。

舉辦時間:2012年1月23日至2月9日

(農曆正月初一至正月十八)

主辦單位:上海市旅遊局

上海市黃浦區人民政府

承辦單位:上海豫園旅遊商城股份有限公司

三、 燈會燈組布局

每個新年,都是大眾祈福美好未來的時刻;每個新年生肖屬相,都集中了廣大群眾對生活的美好心願。本屆燈會將以“生肖龍”作為貫穿整個燈會的主線,通過展現其體態特點,突出表現“古風雅韻、龍鳳呈祥、吉祥如意”的主題。在中心廣場、九曲廣場和黃金廣場為中心的三個主題燈組區將展現不同主題風格,具體如下:

(一) 中心廣場主題燈組——龍鳳呈祥頌神州

龍,自古以來是中華民族心目中的神獸,象征著富貴吉祥、太平盛世。此次中心廣場呈現的是一幅“龍鳳呈祥頌神州”的華麗場景。

每晚華燈初上之時,整個中心廣場將是一個大舞台。一幕幕精彩瞬間將引領人們進入一個與眾不同的夜晚。燈組之間的互動和遊客與燈組之間的互動,將會創造出充滿喜悅和精彩的舞台劇效果。

(二) 九曲橋廣場主題燈組——文化中國

九曲橋的門頭圍繞著鯉魚躍龍門展開。富麗堂皇的巨型龍門,飛簷翹角、氣宇軒昂,金色的磚瓦使其光芒萬丈,正上方匾額精雕細琢,上書繁體“龍門”二字震懾醒目,大紅燈籠懸掛於簷下,中間兩根碩大的門柱奪人眼球,兩條盛世金龍盤旋於其上,祥雲纏繞、水波蕩漾,龍爪龍鱗栩栩如生,兩旁各有一群鯉魚騰水而出,追隨著門頭上的金元寶,奮力跳過這龍門,預示著來年更上一層樓。

整個九曲橋的兩邊,由中國傳統的高大龍柱沿途排開去,金色的龍柱高高聳立,祥雲和巨龍盤旋於龍柱之上,柱頂放置象征萬福臨門的大燈籠,燈籠頂部的燈帶猶如怒放的煙火,流動的光影營造出喜慶的氛圍,展示出傳統工藝的獨特魅力。人們走過九曲橋驅走不順,迎來一年的平安順暢。

東湖之中,華燈綻放,撩人的蓮花寶座之上,豔麗動人的七彩鳳凰翩翩起舞,清影搖曳,在如夢如幻的燈光下,顯得分外妖嬈。鳳凰的一顰一笑婀娜多姿,引來了水中的三條龍太子,它們被深深地吸引了,圍繞著鳳凰一齊轉圈舞動,四周蓮花綻放,鴛鴦結伴,燈影銷魂,鯉魚跳躍,激起蕩漾的碧波,勾畫出遊龍戲鳳的無限歡愉。

(三) 黃金廣場主題燈組——“健康吉祥”

黃金廣場中央,一棵參天的桃樹拔地而起,其樹幹挺拔,根基仿佛深深紮於廣場的土壤中;其枝繁葉茂,每一片樹葉都經脈分明,一派綠意盎然之間,粉色可人的壽桃猶如天上的繁星一般,掛滿了每一個枝頭,猶如一群美麗的仙女穿梭於枝葉之間。下方“福如東海、壽比南山”的祝福語將整個燈組對廣大遊客的祈福傳遞到每一個角落,祝願他們健康長壽、平安吉祥。(具體燈組表現形式根據需要可能會有所調整)

其他場景布局:

1、 商城三大入口

公司本部入口,百翎路入口,豫園新路入口放置造型燈組樓牌,分別以“和合二仙”、“喜慶新年”以及“金龍迎春”為主題。“龍”作為吉祥與平安的瑞獸,今年將這一主題充分貫穿於整個燈會。公司本部入口將和合二仙作為主題,祝願遊客們新春吉祥、百年好合;豫園新路兩個進口處的門頭燈組采用與龍相關的造型,凸顯主題;而百翎路門頭將呈現全新的視覺體驗,首次采用非對稱的單側落地式門頭,讓遊客從進門開始就踏上祥龍新春之旅。

2、 商城內圈街道及樓外長廊

商城5.3公頃範圍內的道路上將懸掛以各式各樣的氣氛燈,屆時凝輝路南側將進行以“愛情街”為主題的氣氛燈展示,成雙成對正在親密接吻的天鵝燈、金魚燈和鴛鴦燈將密布於上空;糧廳路則是以各朝各代的獨特宮燈,營造出一條長長的“文化廊”,其燈型的曆史最遠可追溯到唐朝;而豫園新路則鋪開去掛滿了最傳統的紅色大燈籠,放眼望去滿是一片紅色的海洋,無比喜慶。公司進口道路,以葫蘆和仙桃為代表的綠色瓜果鋪掛於上空,象征著“福祿壽”。其他道路屆時都將張燈結彩。整個商城內圈街道將成為一片燈的海洋,營造濃鬱的燈會氣氛,烘托喜慶的節日氛圍。

四、 配套活動

每一年的豫園新春民俗藝術燈會除了奉獻給大家一場色彩絢麗、匠心獨具的燈會外,在燈會期間AG亚游集团還將籌劃實施豐富的主題營銷活動。

在豫園新路入口、老廟黃金景榮樓西側、九獅樓上海印象N0.2大櫥窗前、國購南側、華寶樓西側、新綠波廊一側等AG亚游集团將設定燈籠銷售點,增添節日的氣氛,使遊客更好地感受春節、體驗春節、融入春節。

五、大力加強安全保衛工作

采取切實措施 確保元宵節萬無一失

由於豫園燈會的品牌效應,每年來觀燈的遊客絡繹不絕。在上級領導和公安保衛部門的關心指導下,每年商城都非常重視安全保衛工作。在新一年燈會的籌劃和實施過程中必須實施全方位、全過程的安全保衛工作。

1、檢票工作:

(1)安排百翎路、公司正門和豫園新路三處為入口。

(2)安全防範:為了在進場時避免擁堵,對進口處的封閉裝置進行精心安全設置,總的原則是:既牢固和便於拆卸,又符合消防要求。安排足量的檢票及現場保衛人員,增設門口燈光照明和對城外廣播係統。

(3)製定應急方案預案,配備應急隊伍待命。

2、售票亭和票務安全工作:

(1) 為保證票務安全,防止假票等不安全因素,延續使用電子防偽門票,有效杜絕假票仿製、黃牛倒票等現象的出現。對內部需出入的工作人員也采取憑本人工作證(附照片)出入的措施。

(2) 售票亭設置原則為:距離進口有段距離,但又提供遊客便利,加速出票,燈光增強便於遊客識別,便於疏散客流。位置選擇在舊校場路百翎路對麵南北兩側、方浜路華寶樓道口一側和老廟黃金旗艦店門口。

(3) 三個入口就近安排票務錢款回籠,最近路線和存放錢款地點,百翎路對應到舊校場路某一門店,豫園新路口對應到老飯店,公司本部直接到公司辦公室。

(4) 售票亭內部安排民警進入,便於核點票數和安全性。

3、元宵節現場直播方麵:

(1) 電視直播安排在九曲橋廣場,由上視新聞中心負責。現場保衛由公安、商城保衛人員共同維護。

(2) 直播以流動機位和鬆運樓樓上拍攝。

(3) 直播車在元宵節當天上午進入綠波廊與旅遊紀念品總匯夾道,晚上待燈會結束時退出,進入線路為百翎路至指定位置,退出亦同。

(4) 為保證人流安全觀燈,今年在現場直播方麵不搞舞龍舞獅。

六、宣傳報道

媒體宣傳將分階段進行,屆時將通過在分眾傳媒中滾動播放本屆燈會宣傳片;在各大報章雜誌上刊登平麵廣告;在相關網站發布燈會信息;利用信息渠道向手機用戶發送燈會信息等多種有效的途徑來宣傳本屆豫園燈會。元宵節當天將由上海電視台進行燈會的現場直播,通過多方麵強大的宣傳力度,將更好地展示豫園燈會品牌的新一年形象和麵貌,為把豫園商城打造成上海第一旅遊品牌奠定更加牢固的基礎。


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